近段時(shí)間，“悟空”“哪吒”等中華文化IP持續(xù)“出圈”，引起了不少參加全國兩會(huì)代表委員的關(guān)注。如何挖掘傳統(tǒng)文化寶藏，厚植中國原創(chuàng)文化IP，讓越來越多的中國優(yōu)秀文藝作品成為文化交流互鑒的橋梁，也是兩會(huì)期間文化傳媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。
中華文明歷經(jīng)五千年積淀的文化基因，正在全球化語境下迸發(fā)出新的生命力。從游戲《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)銷量達(dá)3000萬套、海外玩家占比30%，到外國網(wǎng)友熱評(píng)電影《長(zhǎng)安三萬里》是“我一生中看過最好的動(dòng)畫”，再到電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）以超145億全球票房續(xù)寫東方神話新篇……
這些現(xiàn)象級(jí)作品背后不僅是文化自信的彰顯，更揭示出一條從“破圈爆款”到“IP長(zhǎng)青”的創(chuàng)新路徑。
▲《哪吒之魔童鬧?！冯娪昂?bào)。（圖片來源：電影哪吒之魔童鬧海官方微博）
（一）五千年文明的當(dāng)代表達(dá)
當(dāng)代文化向海外傳播的根基，在于對(duì)中華文明核心價(jià)值的深度解碼與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。通過精神符號(hào)的意象重構(gòu)、美學(xué)體系的數(shù)字轉(zhuǎn)譯、集體記憶的情感喚醒，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代載體中煥發(fā)出新的生命力。
以《黑神話：悟空》為例，游戲以“打破天命”為主題重構(gòu)了齊天大圣形象。游戲中的金箍棒不僅是定海神針，更被賦予“破除虛妄”的哲學(xué)隱喻。在黃風(fēng)嶺戰(zhàn)役中，悟空獨(dú)戰(zhàn)十萬天兵時(shí)佛光與妖氣交織的特效場(chǎng)景，將《金剛經(jīng)》“凡所有相，皆是虛妄”的禪意轉(zhuǎn)化為視覺震撼，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的深度融合。
▲《黑神話：悟空》游戲截圖。（資料圖）
《哪吒2》則通過重構(gòu)傳統(tǒng)孝道敘事，將“剔骨還父”的悲情敘事轉(zhuǎn)化為“我命由我不由天”的現(xiàn)代抗?fàn)幘?。影片既保留了哪吒反叛?quán)威的傳統(tǒng)形象，又注入了當(dāng)代青年突破命運(yùn)桎梏的情感共鳴。這種敘事轉(zhuǎn)化不僅讓經(jīng)典角色煥發(fā)新生，也為全球觀眾提供了理解中國文化的多維視角。
國產(chǎn)動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》以48首唐詩為敘事線索，以粒子特效具象化李白《將進(jìn)酒》中“黃河之水天上來”的豪情，將古典詩詞的意境轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視聽語言。
舞蹈詩劇《只此青綠》則以“青綠腰”等舞蹈動(dòng)作，生動(dòng)復(fù)現(xiàn)了《千里江山圖》中層巒疊嶂的山水意境，不僅讓宋代美學(xué)在數(shù)字時(shí)代重生，還巧妙呼應(yīng)了《考工記》“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧”的造物智慧。
▲2025年1月10日至12日，舞劇《只此青綠》在紐約林肯中心大衛(wèi)·寇克劇院連續(xù)演出4場(chǎng)。這場(chǎng)藝術(shù)盛宴震撼了美國各界觀眾，演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，取得圓滿成功。（圖片來源：中國駐紐約總領(lǐng)館微信公眾號(hào)）
河南衛(wèi)視《端午奇妙游》中的《洛神水賦》，通過水下攝影技術(shù)將曹植筆下“婉若游龍”的神女形象生動(dòng)呈現(xiàn)，令網(wǎng)友看后直呼：這就是中國獨(dú)有的5000年文化！
這些作品成功的密碼，不僅在于技術(shù)的創(chuàng)新，更在于對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)核的深刻理解與現(xiàn)代表達(dá)。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok上中國非遺相關(guān)視頻播放量已突破300億次，越來越多的外國人想要了解和學(xué)習(xí)中國非遺文化。2023年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)到43.50億元，同比增長(zhǎng)7.06%。這些數(shù)字背后，是東方敘事在全球文化版圖中的重構(gòu)與崛起。
（二）技術(shù)、敘事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共振
文化向海外傳播的“破壁”效應(yīng)，源自技術(shù)賦能、敘事革新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的三重突破，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性對(duì)話。
《哪吒2》的視覺革命，折射出技術(shù)賦能下文化表達(dá)的范式革新。動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)賦予哪吒微表情以靈魂震顫，粒子特效讓混天綾的舞動(dòng)軌跡暗含道家“氣韻生動(dòng)”的美學(xué)法則，4K渲染技術(shù)更使山河社稷圖的意境突破二維局限。
此外，《哪吒2》摒棄傳統(tǒng)神話“懲惡揚(yáng)善”的單向度敘事，讓敖丙從“反派”變?yōu)榕c哪吒共享靈珠命運(yùn)的鏡像角色。這種雙重主角設(shè)定，既暗合《周易》“陰陽相生”的哲學(xué)觀，又符合“我們都是自己命運(yùn)的囚徒”的現(xiàn)代命題。
一口四川方言的太乙真人、說著天津方言的陳塘關(guān)百姓，這樣的設(shè)計(jì)不僅給角色增添了許多幽默感，更是凸顯了中華文化的多樣性與生動(dòng)性。這種場(chǎng)景設(shè)置并非劇情的天馬行空，而是對(duì)“中華文明多元凝聚為一體”的意象化表達(dá)。
▲太乙真人海報(bào)。（圖片來源：電影哪吒之魔童鬧海官方微博）
《長(zhǎng)安三萬里》打破歷史題材的宏大視角，通過高適與李白的書信往來，展現(xiàn)盛唐文人從“大鵬展翅”到“天地沙鷗”的心路歷程。
《長(zhǎng)安三萬里》的敘事創(chuàng)新，本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)文化傳播范式的重構(gòu)。它以個(gè)人視角消解歷史的厚重感，用科技美學(xué)激活詩歌的感染力，在理想主義敘事中注入現(xiàn)代人文關(guān)懷。
這種“詩史互文”的創(chuàng)作理念，不僅讓唐詩跨越語言壁壘，更啟示我們：傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化，需要讓歷史“開口說人話”，在技術(shù)賦能與人性洞察的交織中，找到連接古今的情感密鑰。
▲《長(zhǎng)安三萬里》電影海報(bào)。（圖片來源：央視新聞 ）
同時(shí)，技術(shù)賦能也能讓傳統(tǒng)文化的傳播形式煥發(fā)新活力。
故宮與騰訊合作的“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，通過毫米級(jí)精度的3D建模復(fù)原莫高窟第285窟，打造了一個(gè)超寫實(shí)的物理空間，有外國網(wǎng)友在觀看“數(shù)字藏經(jīng)洞”后在社交媒體上留言：“中國用數(shù)字科技為全球打開了一扇通往敦煌的‘時(shí)空之門’。”
▲莫高窟285窟，禪窟。（圖片來源：敦煌研究院）
在三星堆博物館，“尋覓三星堆——祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)”的VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目借助先進(jìn)的LBE(多人大空間VR)技術(shù)，1∶1重構(gòu)復(fù)原了遺址區(qū)保護(hù)大棚、考古發(fā)掘方艙、象牙庫房等數(shù)字孿生場(chǎng)景。技術(shù)賦能不僅是給了千年歷史文化的一次“新生”，更是對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方式的一次創(chuàng)新性革命。
▲觀眾體驗(yàn)VR項(xiàng)目。（圖片來源：新華網(wǎng)）
近年來，在文化產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)加速釋放的當(dāng)下，跨領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新的“交響合力”正為文化向外傳播注入強(qiáng)勁動(dòng)能。西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，整合影視IP、沉浸式演藝、非遺手作等要素，形成“線上傳播-線下體驗(yàn)-跨境電商”鏈條。
TikTok的“文化內(nèi)容池”戰(zhàn)略，聚合非遺技藝、國潮音樂、影視片段等資源，通過算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。在全球文化博弈的棋盤上，中國文化向海外傳播正經(jīng)歷著從產(chǎn)品輸出到生態(tài)建構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型。
2023年《原神》海外流水突破18億美元，《流浪地球2》登陸全球300余個(gè)影院，《三體》電視劇被網(wǎng)飛購入改編權(quán)——這些標(biāo)志性事件的背后，是中國文化產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)突破”向“系統(tǒng)協(xié)同”的戰(zhàn)略升級(jí)。以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為引擎的文化海外傳播新模式，正在重構(gòu)全球文化貿(mào)易的底層邏輯。
▲Netflix版《三體》海報(bào)。（圖片來源：中國科普網(wǎng)）
（三）文化IP的傳承與創(chuàng)新
文化IP從現(xiàn)象級(jí)“爆款”蛻變?yōu)槌Ｇ鄻?，本質(zhì)是文化價(jià)值、技術(shù)體系與代際傳承的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。這需要超越短期流量邏輯，回歸文明演進(jìn)的歷史縱深，在“守本”與“開新”的動(dòng)態(tài)平衡中，建立文化價(jià)值輸出的長(zhǎng)效機(jī)制。中華文化走出去的長(zhǎng)青密碼，蘊(yùn)藏于三重戰(zhàn)略維度的系統(tǒng)構(gòu)建。
實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振，從文化符號(hào)到文明對(duì)話的升維。文化IP的生命周期與其承載的文明價(jià)值深度正相關(guān)。短期的“文化獵奇”可制造傳播熱度，唯有觸及人類共同價(jià)值基點(diǎn)的內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)跨代際、跨文化的持續(xù)共鳴。
錨定文明對(duì)話的元命題，真正具有穿透力的文化IP，往往對(duì)應(yīng)著人類文明演進(jìn)中的永恒命題。《山海經(jīng)》之所以在當(dāng)代科幻創(chuàng)作中重生，正因其承載著先民對(duì)自然力量的敬畏、對(duì)未知世界的探索——這與現(xiàn)代科技文明面臨的生態(tài)危機(jī)、星際移民議題形成深層呼應(yīng)。
文化IP需要建立清晰的價(jià)值坐標(biāo)系。橫向維度需兼容“本土特性”與“共同價(jià)值”；縱向維度需貫穿“歷史傳統(tǒng)”與“未來想象”。這種立體價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，使IP在不同時(shí)空語境中始終具備闡釋空間。
▲《山海經(jīng)奇》四川省社會(huì)科學(xué)院神話研究院協(xié)助央視拍攝的紀(jì)錄片。（圖片來源：四川省社會(huì)科學(xué)院）
實(shí)現(xiàn)技術(shù)突圍，構(gòu)建文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。技術(shù)不僅是表現(xiàn)形式革新的工具，更是文化傳承的“數(shù)字基因庫”。文化IP的長(zhǎng)青需要建立自主可控的技術(shù)底座，形成持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。文化數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)與智能化開發(fā)，決定IP的衍生潛力。
《哪吒2》特效場(chǎng)景震撼人心，展現(xiàn)了極高的制作水準(zhǔn)，不僅代表了中國動(dòng)畫制作技術(shù)的進(jìn)步，也打破了西方在動(dòng)畫特效領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，改變了長(zhǎng)期以來“中國制造”在高端影視工業(yè)領(lǐng)域的缺席狀態(tài)，反映了文化產(chǎn)業(yè)正在從內(nèi)容層面向技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)生態(tài)縱深發(fā)展。
▲《哪吒2》中的結(jié)界獸原型出自三星堆出土的文物。（圖片來源：電影哪吒之魔童鬧海官方微博）
實(shí)現(xiàn)代際傳承，培育文化創(chuàng)新的復(fù)合人才。文化IP的永續(xù)發(fā)展，依賴于“傳統(tǒng)解碼者”與“未來創(chuàng)生者”的代際接力。這需要打破學(xué)科壁壘，培育貫通文化基因與前沿科技的復(fù)合型人才。這類人才需具備雙重解碼能力，既能深入傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，又能掌握人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)工具，將抽象的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的數(shù)字體驗(yàn)。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出“推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才跨界培養(yǎng)”，通過“新文科建設(shè)”推動(dòng)藝術(shù)學(xué)、考古學(xué)與人工智能、數(shù)據(jù)科學(xué)深度交叉，構(gòu)建“文化基因解碼+數(shù)字技術(shù)編碼”的復(fù)合知識(shí)體系。這種“學(xué)科破壁、產(chǎn)教融通、價(jià)值浸潤(rùn)”的培養(yǎng)模式，正在塑造既能深研傳統(tǒng)文化智慧、又能駕馭引擎技術(shù)的新一代文化創(chuàng)新力量。
當(dāng)我們?cè)凇堕L(zhǎng)安三萬里》中看見“詩書長(zhǎng)存”的文化韌性，在《只此青綠》里感受“丹青不老”的美學(xué)傳承，在《哪吒2》宇宙中體悟“我命由我”的時(shí)代強(qiáng)音，便更能理解“守正不守舊，尊古不復(fù)古”的創(chuàng)新智慧。
未來的文化“走出去”，既需“道法自然”的文明定力，更要有“敢為天下先”的創(chuàng)新膽識(shí)——這或許正是“道中華”的當(dāng)代詮釋：在五千年的根脈上，生長(zhǎng)出屬于這個(gè)時(shí)代的文化年輪。
（作者簡(jiǎn)介：劉娜，大連民族大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授；白俊，大連民族大學(xué)中華民族共同體研究院碩士研究生）
隨著中國文化IP持續(xù)“走出去”
中華文明蘊(yùn)藏的無窮魅力正在加速釋放
未來
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來源：道中華微信公眾號(hào)
責(zé)編：劉雅
流程制作：高寧（見習(xí)）
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